大夏天的，汽车很容易出现自燃事故，发生在周鸿祎这样的名人身上就更值得关注了，而更离奇的是，教主还亲自进行了直播。
周鸿祎称，刚才看完360手机发布会现场，火冒三丈(看来十分不满但没说具体为什么)，随后坐车回家，没想到自己的宝马730突然开始冒烟 。他赶紧下车，发现车子已经烧起来了，但接下来的举动不是打119或者灭火，而是举起手机，开始直播……
这段10多分钟的视频里，周鸿祎任由宝马烧了2分多钟才扑灭，最后还玩起了自拍。
根据其后续发出的微博判断，个人安全并未受到威胁。车辆自燃后，周鸿祎一边怒斥司机工作做得太差，车已自燃超过一分钟仍未找到车载灭火器，一边用手机自拍下两段视频上传至网络。最后还带着调侃的语气询问网友，车辆着火是否能用水浇，现场征集有效救火方式。
周鸿祎在视频中透露，该车为2003年购买，刚做过保养。车辆在距家很近的位置开始自燃，幸运的是并未引发爆炸。并调侃这寓意着自己的手机会“大火”。最后，他提醒网友车载灭火器应定期维护。
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