9月23日，财经金融网站金融界联合中山证券在北京举行了新闻发布会，宣布双方的战略合作以及中山证券接入“证券通”之后双方的首个大动作――“开户终极挑战赛”。这是继中信证券之后，“证券通”接入的第二家券商，也是中山证券继与腾讯合作之后选择的财经门户合作伙伴。
记者了解到，作为一体化金融平台，金融界“证券通”首次实现了从资讯到交易到深度整合，首先，它打通了资讯、行情、咨询、交易、互动通道；其次，它实现了“一账互通”，包括丰富的投资品种、多交易通道，打造流畅的互联网交易体验，并提供更有竞争力的佣金选择；再次，它连接了投资者和投资顾问，前者得到了有针对性的投资分析，后者则扩大了顾客群。
在业内人士看来，无论是“证券通”接入多券商的快速，还是中山证券网上开户的极速，透露出的都是互联网最重要的“服务精神”。
金融界副总裁浦晓江表示：“"证券通"提供的不仅有传统的人工服务模式，也有互联网的标准化工具以及专业的财经资讯。”中山证券零售金融部总裁马刚表示，中山证券在与互联网公司开展合作前，已经全面实现了互联网证券业务的标准化，即价格标准化、流程标准化、服务标准化。这些标准化都是朝着互联网方向目标明确的前进。马刚表示，在与金融界等互联网公司进行深入合作后，还将有越来越多的跨界伙伴加入，为客户提供互联网化的一站式综合金融服务。
“证券通”是金融界在美国上市10周年的战略转型之举，也代表了互联网金融行业的新兴方向。浦晓江介绍，金融界全力打造的以证券交易为核心的互联网综合理财平台，未来还将提供包括基金、信托、票据、银行理财以及资管产品等多种理财产品。他还表示，互联网特别是移动互联网代表着未来的方向，这个巨大的潜力市场需要多种资源的共同介入和优势互补，通过专业的服务和绝佳的客户体验去赢得市场。
事实上，金融界与中信证券、中山证券的合作，只是目前互联网金融发展大趋势下券商积极拥抱互联网金融的一个缩影，券商利用互联网开展业务目前已是如火如荼。
据不完全统计，截至目前，已有超过20家券商推出互联网金融产品或平台。从方正证券、齐鲁证券、长城证券推出网上商城，进行业务展示及产品销售，到国泰君安与海通证券开发账户体系，获得资金归集资格，到今年4月份，券商互联网证券试点业务推出后，部分券商将触角伸向了P2P平台，再到近1个来月，金融界与中信证券、中山证券接通“证券通”，实现从资讯到交易到深度整合――券商在转型发展、业务多元化布局的过程中，互联网金融正在起着极为重要的作用。
以业内第一个吃螃蟹的国金证券为例。国金证券率先拥抱互联网金融，联手腾讯共同打造了券商行业首只互联网金融产品“佣金宝”，并推出史上最低佣金费率。虽然公司的交易佣金下降得很快，但市场份额却在半年里急剧飙升。Wind数据显示，国金证券今年上半年股基交易量达到3965亿元，市场份额由去年的0.69%升至0.87%，增幅高达26.09%，其增幅在100多家券商中高居榜首，且高过第二名近10个百分点。并且，随着“佣金宝”的持续深入人心，股基交易量的市场份额日趋上涨，7月份已增至1%以上，客户规模及行业地位迅速攀升。
华泰证券的经纪业务同样受益于互联网金融。公司率先推动了互联网低佣开户，上半年吸引了不少客户“加盟”，目前经纪业务的市场份额已经跃升至行业第一，而在此前的3年里，首席的宝座始终被中信证券牢牢占据。
有研究人员告诉记者，上半年在互联网金融领域有所发力的证券公司如中信、海通、上海证券等，其市场份额均有不同程度的增加。而从日本、美国过往的发展路径来看，券商经纪业务佣金率下行已不可阻挡。在这样的大背景下，券商原有以经纪业务为主导的盈利模式以及业务同质化严重的竞争生态都面临着严峻考验，转型将是必由之路。
另有业内人士表示，券商借助互联网对客户资源进行争夺的局面较为激烈，不过，这也推动了行业的转型升级。券商用互联网思维去做金融，顺应了当前行业发展的潮流，券商业务多元化布局也正是行业转型升级的表现。
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数据来源：众禄基金研究中心 数据统计时间：2014.9.22
