网易Q2营收逼近30亿 渠道短板制约移动战略

发布时间:[2014-08-31 09:08] 来源:21世纪经济新闻
核心提示:8月14日,网易公布了截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报显示,网易第二季度总营收为人民币29.519亿元,同比增长22.3%;而净利润为人民币12亿元,同比增长9.8%。

  8月14日,网易公布了截止到2014年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报显示,网易第二季度总营收为人民币29.519亿元,同比增长22.3%;而净利润为人民币12亿元,同比增长9.8%。

  其中,网易三大业务均实现了环比和同比收入的增长:游戏业务收入23.36亿元人民币,同比增长13.1%;广告服务收入3.89亿元人民币,同比增长42.9%;而邮箱、电商及其他业务收入2.26亿元人民币,同比增长了201.5%。

  游戏目前还是网易的主要收入来源,毛利率为77.6%。此轮增长网易方面表示,主要得益于几款自研游戏,包括《梦幻西游2》及其口袋版和网易首款卡牌战斗手游《迷你西游》的收入增长,以及来自代理暴雪娱乐的《炉石传说》及其iPad版本的收入贡献。

  不过,对于端游和手游的业务收入比例,网易CEO兼董事长丁磊在财报分析师会上表示,目前不便提供移动端的收入贡献比例,但是和去年的数字比较,移动游戏贡献的收入实现了较大增长。

  至于电商业务的增长,丁磊表示,网易的电商业务是一个平台,销售的不单单是彩票,还有公司的游戏点卡、电话卡等其他商品。据了解,网易的电商业务主要涉及酒类、保健品和彩票,此外还有一个导购平台惠惠网,主要为电商网站倒流,但事实上网易电商各自为战,未成体系,对于一般的网民而言很少听说网易有电商业务。

  今年7月,在易信对外发布的《易信一亿用户白皮书》高调宣布,易信用户超过一亿。根据《白皮书》披露数据,易信2013年8月19日发布当天用户即超过100万,两个月突破3000万,四个月达5190万,今年5月达8000万。截止到2014年7月,用户数量超过1亿。易信方面称,在国内移动IM产品用户满意度调查中,易信仅次于QQ与微信,登上第3名的宝座。

  丁磊表示,本季度,网易初步尝试了手游产品如《忍者必须死2》与易信的整合,用户反响热烈。“我们正聚焦于‘新鲜生活社交’战略,在易信上提供差异化和富有创新性的社交网络服务。”

  艾媒咨询CEO张毅接受21世纪经济报道记者采访时表示,网易现在已经投资了很多游戏团队做手机游戏,对于网易在游戏研发上的技术积累,游戏研发不存在什么问题,但是有一个瓶颈:手游时代的网易缺乏一个强有力的渠道。

  虽然易信已经迈出了游戏分发的第一步,但是张毅认为,活跃用户度不够高,起码跟微信等其他即时通讯类应用有差距,对手游业务的拓展起到的作用有限。

  在PC时代,网易有一个强大的门户充当端游的分发渠道,包括新闻、相册、邮箱等产品都是过去十年的网络用户的刚需,门户是网易在PC时代基石。张毅表示,在手游领域时代已经很难说是内容为王,渠道更加强势。

  事实上,渠道问题对网易来说不仅是手游上的局限,而是对网易整个移动端战略发展的一大阻碍。

  丁磊在财报分析师会上表示,新闻客户端是新闻载体,有道词典是英语翻译工具,云阅读、云音乐这些都是具体的文字和音乐的内容产品,易信是通信产品,在移动端的时候,这些产品串起来的方式方法比PC端更加多样化,因为它是实时在线,随时随地有很多碎片时间。

  根据财报的运营数据,截止到6月30日,网易新闻客户端安装量逾1.2亿,日活跃用户数为4000万;有道云笔记用户数量达到1500万,有道词典用户总数突破3.5亿,其中移动端用户数超过1.8亿。

  “不得不说,网易在一些app上做出来的体验是不错的,但是这些app充其量只是一些战斗机,无法构成一个航空母舰。”张毅对记者说,依照智能手机本身的特性,如果要成为移动互联网的入口或者平台,这种应用必须符合用户的刚性需求并且有无法取代的地位。

  财报显示,目前网易的现金、现金等价物和定期存款共为199.42亿元人民币。“网易在目前现金储备以及游戏方面的积累前提下,可以多做一些移动端的渠道的投资或收购。”张毅对记者说。

  事实上,网易一直有投资部门,据21世纪经济报道记者获悉,目前网易也在强化投资部门,或许会在移动端上有些新的投资。

  “我相信我们会找到一个非常棒的办法来告诉大家产品是可以这样串起来的,产品的体验里不单单只有内容,也有社交和人类元素在里面,但我们不会让产品显得太过复杂和臃肿。”丁磊在财报分析师会上说。

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