近日，Xbox One有大动作出现， XboxOne国行版视频服务目前已接入百视通独家运营的上海广播电视台互联网电视集成播控平台。游戏玩家们在尽享XboxOne游戏大作的同时，还可以畅享百视通与微软共同打造的“家庭娱乐中心”。百视通XboxOne国行版互联网电视服务以家庭娱乐为主，精选热门电影和电视剧、顶级赛事、优质动画、纪录片和娱乐节目等六大类内容，以上所有内容都将支持全高清播放，并且用户可以每月免费观看2部电影大作。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，Xbox One与互联网电视集成播控平台对接不论是对传统游戏机市场，还是OTT盒子市场、网络游戏市场都将带来巨大冲击，将掀起传统游戏机的改革浪潮，使游戏机在家庭娱乐体系中的地位进一步提升。游戏机与互联网电视融合一方面能加速游戏机的普及；另一方面则能改变当前家庭娱乐的格局。
2000年政府的一纸禁令使得正处于黄金发展期的游戏机在中国市场偃旗息鼓，虽然借助上海自贸区建立契机，游戏机禁令得以解除，但是中国的市场环境却已经发生了较大变化，游戏机的绝对竞争优势已不复存在。目前在游戏市场独占鳌头的是网络游戏，网络游戏种类丰富，而且收费便宜，大部分是免费游戏，培养了一大批簇拥玩家，而游戏机玩家除了需要购买主机，还需购买游戏软件，高昂的价格令多数玩家望而却步，或是消费盗版。此外，智能电视的兴起也对游戏机的发展产生阻碍，现在一般OTT盒子都具有游戏功能。
游戏机的推广、普及之路并不容易，这也是微软和索尼这对“敌手”为何会在中国选择同一集团旗下的企业做代理商的根本原因。现在游戏机市场尚处于空白期，游戏机企业的关系并不能一味竞争，还需进行合作，才能加快游戏机市场发展的步伐，各自为营不会为企业带来较大益处。
Xbox One此次接入百视通运营的互联网电视集成播控平台无疑能够较为程度提高Xbox One的竞争力。有了优质的视频资源，Xbox One将能够与OTT盒子企业进行对抗，与OTT盒子相比，Xbox One的游戏体验无法超越。而且搭乘上智能电视的快车，Xbox One对网络游戏企业的竞争力也将显著提高。
如果Xbox One凭借接入互联网电视集成播控平台获得成功，PS4势必也会跟上。在百事通和东方明珠合并之后，微软和索尼的代理商实际上就是一家企业。对于代理商而言，不论什么品牌，只要销量好就能获得可观的收益。Xbox One接入的是百视通独家运营的互联网电视集成播控平台，这意味着百视通还可以将此模式复制于PS4上。当前游戏机市场出现的是索尼、微软、任天堂三足鼎立之势，既然索尼、微软与互联网电视播控平台进行融合，任天堂势必也会找机会，与其他互联网电视牌照商进行合作，可以预期整个传统游戏机模式将出现颠覆。
在10多年前，游戏机在家庭娱乐体系中一直在唱主角，然而PC、智能电视的兴起使游戏机面临的处境非常艰难，游戏机若仍只专注在游戏上下功夫恐只能成为少数游戏发烧友的钟爱，这并非是游戏机巨头愿意看到的局面。我国游戏机市场是一座有待挖掘的金矿，需要游戏机企业通过有效方式释放游戏机市场的潜力。
游戏机与电视的关系密切，电视是游戏机的载体。但是OTT盒子的出现打破了游戏机和电视的良好关系，OTT盒子自带的游戏已经可以满足部分用户的游戏需求。百视通将游戏机与互联网电视集成播控平台相连，为游戏机反攻提供了条件。从当前形势来看，OTT盒子与游戏机的重合度愈来愈高，若游戏机在视频内容方面能有进一步突破，其有望秒杀OTT盒子，重夺家庭娱乐霸主地位。
当前游戏机的重生已经看到一线曙光，接下来的任务便是在视频内容方面寻求突破。事实上，在本已竞争激烈的盒子市场有所作为非常困难。游戏机企业应该充分发挥自身优势，同时借力用力，与其他盒子进行差异化竞争，打一场漂亮的反攻战。
