那些“吃女人饭”的上市公司，你们可还懂女人心？
女人过节，没有哪个商家愿意错过这个机会的。从来女人的钱都是好赚的，可是从来女人的心思都是难懂的。闲来没事，就拉了一下港股里跟女人有关的股票，看看哪家最懂女人心，赢得投资者用钱投票的。
港股里面我分下，跟女人有关的股票大概有五个板块，主要是女装、女鞋，然后还有包包，化妆、个护美容。
女装搜索
女装自然是最受女人欢迎的，因为女人永远都觉得没衣服穿。这块在港股里面有12家，大部分市值都在20亿以下，20亿以上的主要有：
江南布衣(3306.HK)：2016年10月底上市，目前市值35.79亿。江南布衣的口号是中国依靠的设计师品牌，从业绩上看不错，但上市以来股价表现平平。当然，上市前三年业绩往往都不会不错的。
思捷环球(0330.HK)：思捷(Esprit)成立于1986年，是一家国际时装品牌，1993年在香港上市，曾经的服装大龙头。2008年之前，思捷的业绩是非常厉害的，但是从2009年起，就开始江河日下了。市值缩水是杠杠的。
拉夏贝尔(6116.HK)2014年10月上市，旗下有八个品牌，是个大众品牌。上市头一年业绩还保持了不错的增长，不过看2016年的中报，利润放缓是非常迅速的(所以江南布衣看业绩的话最好再等一年)。上市以来股价表现挺差的，少有投资者能赚钱。
珂莱蒂尔(3709.HK)：珂莱蒂尔2014年6月上市，主打中国女装高端品牌。上市以来业绩表现不错，当然增速是放缓的。股价也被杀了一波。
都市丽人(2298.HK)：2014年6月上市，定位中端内衣市场。随着女人的包包鼓起，街边狭窄的门店环境令其品牌自动下沉。业绩就不说了，股价说明一切。
安莉芳控股(1388.HK)：这也是家内衣店，2006年12月上市，定位中高端。早些年的时候业绩还不错，但是从2010年起，增速降下来了，16年上半年营收下滑了15%，净利大跌了近40%。
拉开它们的股票K线图，对投资者来说还真是件伤心事。
这里也可以看出，消费类股票抗周期，波动性小什么的都是浮云。其实广大的消费者是最难伺候的，尤其是女人。今天喜欢这个，明天喜欢那个，女装就是在这个时尚的刀尖上跳舞，这无论是对低端还是对高端。加上这个行业的竞争门槛极低，永远会有新人涌入，也永远会有愿意偿鲜的消费者。现在的中国也已经不是以前的中国了，供应端严重空白，控制渠道的铺货模式是天下无敌的。如今多渠道兴起，女人们可以迅速与各个品牌见面。
对投资者来说，启示或许就是，时装之类的股票，做完一波就走，永远别相信女人会一直喜欢一个品牌。一旦她们不喜欢了，股价会一路不回头，把底跌穿，都市丽人就是个好例子。
女鞋搜索
时尚女鞋跟时尚女装差不多，曾经的鞋王一一陨落，最典型的莫过于达芙妮与百丽国际了。
这两家公司挺有意思的，同一个时代成立的。最早两家都是做代工厂，后来都发展了自有品牌。但在渠道上两家企业走了不同的道路。达芙妮走的是街边店路线，百丽国际则走的是百货市场这条路，并以多品牌战略牢牢控制了线下渠道。
早年的时候达芙妮与百丽在中国都属于高端女鞋。但女人的包包随着中国经济的快速发展而日渐鼓起来，相对于她们鼓起的包包，街边店的达芙妮品牌先自动下沉。四年前达芙妮的市值接近170亿，现在只有12亿了，跌去了90%。
走百货市场的百丽(1880.HK)在定位上比达芙妮要高端些，随着女人收入的增长并没有马上品牌下沉。不过电商的迅速发展击垮了百丽的线下渠道优势。在线上女人们能与更多的品牌见面，百丽的性价比马上就给比下去了。
由此可见，女人之难伺候。女鞋女装一旦不受消费者待见了，可能翻身的机会都没有了。
包包搜索
包对女人来说，也是个生活必需品，男生送礼的礼物之一。港股里面经营包包品牌的只有一只：普拉达，还是个奢侈品牌。
普拉达可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国更近——因为它选择了在中国香港上市，以它成立之年为代码——1913.
选择在香港上市，当然是为了更接近中国的消费者。过去十年，中国购买了全球最多的奢侈品。
可惜上市一年后赶上了中国的反腐风暴，股价被狠狠地砍了一波。
目前股价30块左右，相对于它奢侈的包包，它的股价看上去还真一点也不奢侈。女人们在买包的时候，或许要想一下。买它的包，还是买它的股票，这是个问题。毕竟，包包只会折旧的，而股票却可能升值。
公司目前市值811亿，市盈率33.2，与国际上其他奢侈品牌估值差多。这几年业绩一直在下滑。
不过公司也开始大刀阔斧的改革，2016年5月Prada宣布进行非家庭管理层的重组，其董事长在电话会议中表示预计2017年可实现销售增长，目前股价已经回升了不少。
对于历史悠久的奢侈品牌来说，品牌的建立非一朝一夕，名气一时不会消退的，有时候，你只要换个设计师就行了。
化妆品搜索
没有一个女人不需要化妆品的，随着包包的鼓起以及看颜值的时代，女人们在自己的脸上投资从来是不吝啬的。港股里面跟化妆品有关的主要有两家：欧舒丹、莎莎国际。
欧舒丹(0973.HK)有个洋气的名字叫LOCCITANE，是个法国品牌，以天然和有机成人生产化妆品及护理产品。公司2010年上市，上市头第一年业绩还不错。但是产品线比较单一，之后业绩就不行了，营收增速降到了个位数。近年来开始启用多品牌策略，并且在电商上积极布局，营收上有所改善，不过16年增速再次扑街。利润波动很大，大涨大跌的。股价当然也好不到哪去。
去过香港的人肯定不会不知道莎莎(0178.HK)，几乎是烂大街了吧。借着中国女性消费者的凶猛购买力，莎莎国际几乎是“好风凭借力，送我上青天”，不过“成也萧何，败也萧何”，2014年香港占中行动等一些列事件把大陆游客赶跑了，数据显示，2015年访港的大陆游客下滑了3%，2016年又下降了6.7%。于是莎莎国际也跟着扑街了，营收下滑，净利大跌。
当然，除了游客问题，另一个渠道电商的兴起也起到了分流作用，比如海外代购，价格又实惠，还打着原产国的旗号，香港零售环境的吸引力自然也降下来了。
个护美容搜索
这块有个妇女之友——恒安国际，成立于1985年，是中国最早进入卫生巾领域的企业之一。公司的品牌主要有七度空间跟安尔乐，分别定位高端与中端。恒安刚进入中国这块时，卫生巾的渗透率非常低。公司迅速建立了品牌，并积极向着高端转型，由早期的安乐到安尔乐再到七度空间各个系列，充分说明公司的创新能力不错。
恒安得以快速发展的另一个重要原因是拥有数百万终端门店渠道，这是恒安凭借自身声誉多年深耕拿下来的。公司的业绩，尤其是卫生巾这块，一直保持非常快速度的增长。不过2015年时，卫生巾业务意外的只增长了3%，2016年上半年也不乐观。
这当中一个重要的原因也是跟上面提到的百丽一样。恒安与百丽一样，都是深耕线下终端渠道。但是自2010年以来，电商渠道兴起，对传统线下的分销商经销商及零售商都产生了重大冲击，这直接削弱了恒安曾经的最大优势。
就卫生巾这块来看，目前渗透率应该是到了百分之百了。由于每个人的使用量基本上是一定的，决定市场空间的主要就是人口数量了。而且由于出生婴儿的减少，未来这块市场空间没有变大的可能，或许还会有所缩减。对现在的品牌来说，基本上就是存量的竞争了，这是相当激烈的。拼品牌、拼运营，拼渠道，当前恒安的净利润率还很稳定，未来能否持续恐怕要打个问号。
恒安的股价也被砍了一波了。
这块还有两个股票跟美容有关的，一个叫必瘦站，一个叫现代美容。
必瘦站主要提供度身订造的优质有效纤体美容服务及产品，主要在香港以及中国大陆展开业务，拥有57家直营店，12家位于香港，一家位于澳门，其余44家分布在上海、广州、深圳、北京等10个主要城市。不过，公司的主要营收还是由香港市场贡献的，2016年财年香港市场的收入占到了近70%，也算是香港消费公司。
是香港消费公司就会面临一个BUG:大陆游客的减少。2015年虽然加大了营销推广，市场推广开支增加了54%，收入增长仍然较14年放缓，由此也提高了公司的费用支出，导致净利润较14年下滑了4%。2016年表现更差，中期财报(截至九月三十一日的前六个月)显示营收下滑了18%，其中香港市场下降了20%，净利润更是大跌了近50%。
从业绩来看，女人们似乎不相信这个美丽的故事了，投资者也用钱做出了投票，目前市值只有7.44亿了。
另一个搞美容的叫现代美容，股价表现比必瘦站更糟糕，目前市值只有3.62亿。现代美容是香港一家美容中心集团，业务主要有五块：美容及面部护理、纤体、水疗浸浴及按摩、美学塑形服务，销售护肤及保健产品。业务分布在香港(30间店)、中国内地(8间)、新加坡(12间)、马来西亚(2间)及台湾(2间)。营收自2008年以来就基本没有增长，并且下滑，净利润则再没超过08年的一半水平，有两年还是亏损的。所以股价也是被杀得厉害。
所以，女人们开始不相信美容故事了？
除了上面六个板块外，还有两家公司也跟女人有关。
一家是美图(1357.HK)，这可能是全球拥有女性客户最多的公司了，公司去年刚上市，上市股价表现不怎么样，不过最近表现非常抢眼。对于投资者来说，最关心的是美图公司怎么把它手上的女性客户流量变现了。
另一家叫谭木匠(0837.HK)，这是家消费者很熟悉的公司，生产挺有韵味的高端木质梳子。08年到12年无论是营收还是业绩都保持着两位数的增长，但是这几年不行了，营收下滑到个位数增长，这两年还开始下滑了。
所以这两年股价也好不到哪去，目前市值10.15亿，市盈率7.6.
不过公司比较厚道的是，股息还是挺慷慨的，股息率差不多到10%。
梳子这个领域大家认可的品牌是比较少的，所以谭木匠的品牌优势还是不错的。市场比较小众，空间没有，小富即安还是可以的。从公司的分红来看，公司的高管们也不折腾，赚钱了就分。这样的股票，牛市的时候就不要看了，性价比不高，熊市的时候可以瞧瞧。
结语
梳理了一下港股里吃女人饭的公司，发现基本上业绩都是下滑之势，投资者们也基本上是满满的伤。SO，女人们买什么去了？
