靠广告赚钱是媒体的固定套路，二者间有千丝万缕的联系。不过看看华尔街日报最近在做的事情，有一点不走寻常路的意思。
从最近的一次读者调查中可以看出，华尔街日报正在努力地吸引更多的用户掏钱——尝试开发无广告的数字版、提供单篇文章付费功能，以及对报纸的配送服务增设额外的费用。
华尔街日报这些瞄准用户钱包的“招数”，是为了应对广告收入日渐下降的情况。不过该报在此之前就显得有些“异类”：收入重心向用户而不是广告倾斜；在上一个财政年度中，其发行收入甚至超过了广告收入。
这种营收模式让华尔街日报对其内容保护有加：
1. 尽可能地减少社论等类型的文章在社交媒体上的曝光程度，因为发布原创内容的获利机会在Facebook等平台上并不明显。
2. 找出读者可以免费阅读华尔街日报文章的漏洞，并封死这些渠道。
3. 设立专有单元，分享来自新闻集团（News Corp publiCATions）媒体的文章。
在读者调查中，华尔街日报列出了一些正在尝试和探索的举措，并向用户寻求反馈，还在调查中询问了用户是否愿意以不同的价格获得相应的内容和服务。
华尔街日报在调查中表示，正在开发针对数字平台（手机及平板APP、网页）的无广告版内容，但并未给出订阅这一版本所需的具体价格。非订阅用户若想阅读部分文章，单篇价格可能会定在79美分（约合人民币5.44元）。调查还表示该报正在考虑为其纸质版的派送加收费用，但没有对这项费用的成本进行详细解释。此外，该报还表示可能会增设一个专门的填字游戏或拼图APP。
该报对此发表了一项声明：“作为一家发展会员制的媒体，华尔街日报始终致力于用其所知加强改善用户体验。我们与用户建立了持续的反馈循环，此次读者调查只是其中的一部分。”
目前，华尔街日报的纸质版和数字版订阅费用均为32.99美元/月（约合人民币227元），同时订阅纸质版和数字版的费用为36.99美元/月（约合人民币255元）。截至2017上半年，该报为道琼斯旗下产品，包括《华尔街日报》、《巴伦周刊》（BArron’s）、《金融时报》（Financial News）等设立了订户总数达到3百万的目标。目前订户已经超过2百万，纸质版和数字版订阅量平分秋色。
道琼斯旗下产品
推出无广告版本的不只是华尔街日报。针对越来越多的人开始使用广告拦截软件的现象，纽约时报也表示正在准备无广告版本，其订阅费用将高于现有的数字版。大西洋月刊（The Atlantic）和连线（Wired）也在尝试推出类似的版本。
对于文章阅读的小额支付越来越受到媒体的重视，但也有反对者怀疑其中一些不够便捷的设计难以满足用户需求。
最受争议的一项可能是加收报纸的派送费用，华尔街日报在读者调查中询问了这一举措是否合理，说明报纸本身也意识到这可能是个问题。
（来源：百度新闻实验室 编译：任芳言）
